回應“文旅十四問”,助力融合破局——2019CTCIS峰會側記

守正出奇、匠心營造、通曉萬物。

夏至已至,文旅融合發展態勢正火熱開啟。回應“文旅十四問”,助力區域發展,執惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創新峰會聚焦文旅產業目光。

十萬億級的大文旅產業,正成為中國經濟增長的新極點,而其所承載的融合發展乃至升級蝶變之期許,也為改革開放以來各方期望之巨。

此次文旅大消費盛會,正當其時,正應其勢。峰會執委會主席、執惠創始人兼CEO劉照慧指出,站在文旅產業新時代的入口,我們需要遵循規律,更多推陳出新,聚合新力、共圖新業。在北京順義區,由執惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創新峰會,即為此來。

此次峰會主題為“守正·匠心·開物”,守正出奇、匠心營造、通曉萬物,這是文旅行業抵達既定目標及實現未來圖景的必由之徑。峰會頭腦激蕩、凝聚共識、瞻望未來,在回應“文旅十四問”之時,助力區域發展。

國家相關部委及地方文旅主管部門代表、行業指導機構同仁、伊朗、巴基斯坦、西班牙、美國等10余國駐華大使、文旅官員、行業專家等代表,國內外文旅企業高層、投資者、項目操盤手、媒體、智庫等1000余名代表聚集一堂,聚焦文旅融合發展大變局。

峰會涵蓋20余場主題演講、5個圓桌研討,以及IP市集、文旅投資閉門會等,構建起文旅全產業鏈布局視角,多角度探討文旅發展大勢,擴展大文旅對接合作網絡。

“這(峰會)背后的趨勢引領、未來洞見、產業創新、國際化,以及聚合的資源,為諸多資源創造做大價值的機會空間,是此次峰會價值的多個參考維度。”劉照慧表示。

北京市順義區副區長李向英出席峰會并發言時表示,本次峰會舉辦為各界嘉賓提供了一個探索文旅大消費創新發展的平臺,也為北京順義加快推動文化旅游產業融合發展提供了有利契機。

交融:本土與國際聲音的交流融合

據官方統計數據,2018年,中國出境游客接近1.5億人次,入境游客超過1.4億人次。中國文旅產業與世界市場的融合發展,正表現的越加突出,這也成為文旅融合內涵之一。

在這樣的歷史趨勢中,“一帶一路”建設中的文化旅游融合,成為最為具體和最為生動的表現形式。截至2018年,中國內地與亞洲地區的旅游交流規模已接近7000萬人次。民心相通與文明對話,經由文旅紐帶,變得接地氣、感人心。

與此同時,此次峰會邀請了外國駐華大使等多國代表,涵蓋巴基斯坦、伊朗、阿塞拜疆、西班牙、突尼斯、牙買加等10余個國家,共20余名各國代表,為促推“一帶一路”文旅交流、融合,提供了新思想,探尋了新路徑,貢獻了新經驗。

6月19日的峰會上,伊朗駐華大使穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德表示,中國提出的“一帶一路”倡議,提供了非常好的機會,讓亞洲國家和人民可以去發展彼此之間的旅游產業, “一帶一路”倡議是來自于雙贏、多贏、共贏的想法,是基于亞洲和亞洲人民之間的心與心的連通。

大使先生為伊朗文旅“代言”,現場做起了推介,他說,未來預計將有更多中國游客去伊朗旅游,伊朗希望能夠給中國游客旅游提供更多便利條件,而中國投資者如果投資伊朗旅游業,將會有很多有利條件。

巴基斯坦大使館官員拉赫·塔里克也表示,巴基斯坦政府重視旅游業的發展,建立了非常便利的簽證申請制度,尤其對中國人開放,同時也有暢通的投資渠道,歡迎中國投資者去巴基斯坦和當地的合作伙伴進行文旅領域合作。

在中國旅游研究院副院長李仲廣看來,擴大對外開放是文旅創新的有效途徑,要密切關注文旅消費需求新變化,及時調整企業經營管理和行業發展戰略。 

 “(文旅業)當前要與國內正在興起的世界旅游目的地建設浪潮結合起來,才能有效帶動入境旅游市場增長,促進旅游服務貿易平衡發展。”李仲廣說。

 “一帶一路”倡議從理想照進現實,同樣折射出各國相互開放、交流互通,促進文旅項目、資本、客流等更多雙向、多向流動的積極態度。

“一帶一路”倡議之地,匯集了全球文化旅游資源的精華,通過陸上絲綢之路和海上絲綢之路,串聯起沿線國家和城市間互聯互通的文化與經濟交流、文旅與民心溝通。

劉照慧指出,“一帶一路”文化旅游合作重點包括文旅產品設計與開發,中國文旅業可根據市場環境以及不同區域發展情況,依托“一帶一路”沿線豐富的歷史文化遺產資源,深度挖掘“一帶一路”歷史文化,通過文旅創意設計提升產品的文化底蘊,并用新技術手段提升趣味性與互動性,提升消費者的文旅消費體驗,孵化相關IP,開發相關目的地,乃至培育“一帶一路”文化旅游的知名品牌。

此次峰會聚合了瞰邦投資亞洲合伙人徐琳、Arival 創始人兼CEO Douglas Quinby、HUTTOPIA董事會董事 Catherine Chauvinc、NG Travel董事長Olivier Kervella、Beaureale總裁兼董事長Thierry Hellin等國際重量級嘉賓。

這些來自全球頂尖文旅業態的專家,在線旅游、旅游科技、休閑度假和目的地開發建設、運營,以及文旅項目投資等方面,具備多年操盤經驗。觀點碰撞及思維激蕩,他們為中國文旅業態升級,帶來國際化的經驗復盤,同時,國際化的投資、運營等不同維度的解讀分析,也為文旅業態帶來不同的視角與思考。

在文旅融合發展趨勢下,國際化聲音的傳播與國際化經驗的延展,國際化資源的連接與國際化成果的轉化,都顯得應勢而應時。時者,勢也,文旅大勢,匯集于此。

洞悉:文旅融合時機成熟

2019年是中國文旅融合落地推進元年,也是至為關鍵的一年。行業發展大勢的勢能加持下,地方政府及文旅企業一舉一動的效果,都難免有被放大之效。于此,如何廓清融合迷霧,找到適配的融合路徑,在市場機遇更多釋放和市場競爭更為激烈的交雜中,已是亟需之舉。

此次峰會上,北京市文化和旅游局研究室主任劉斌表示,在推動首都文旅融合的過程中,北京市文旅局將提升文化和旅游消費作為一項重要的工作。為此,首都提出兩條工作思路,包括推動文化和旅游融合的新產品、新商品,推動天壇、頤和園等市屬文化單位開發旅游文創產品,用這些產品商品展現獨特的北京文化、藝術價值和深刻的文化內涵;促進文化相關產業發展,推動影視拍攝,動漫游戲,時尚購物和旅游相結合,開發數字旅游創意產品。

作為北京文旅業高地之一,順義區副區長李向英也表示,順義素有“中國第一國門”之稱,有著延續2000多年的歷史文化底蘊,有潮白河和五彩淺山的自然美景。 在她看來,本次峰會的舉辦為各界嘉賓提供了一個探索文旅大消費創新發展的平臺,也為順義加快推動文化旅游產業融合發展提供了有利契機。

為推動文旅融合發展,順義區文化和旅游局黨組書記、局長申志紅透露,在文旅政策方面,順義不斷釋放“政策紅利”:已出臺了三項重要政策,即將出臺的還有兩項重要政策,對產業融合、基礎設施提升、旅行社發展、旅游商品等,起到了極大的政策激勵作用。

此次峰會盛況,成為管窺文旅熱度的窗口。這次峰會囊括20余個不同主題的演講、5個圓桌研討,來自國內知名文旅企業和機構的重量級嘉賓,包括復星旅文、華強方特、雪松文旅、田園東方、大地風景、陽光媒體集團等,圍繞世界級IP、主題公園、田園綜合體、文創、夜游經濟、研學旅行、景區升級、旅游+、文旅投資等多領域、多維度的觀點分享,點面結合,織而成網,形成全產業鏈布局視角,組成了當前文旅行業發展現狀的真實圖景,更細剖和洞悉文旅融合大勢的走向以及落地表現。

峰會上的一個細節——對于陽光媒體集團董事長、北京陽光新瑞文化發展有限公司創始人楊瀾,外界對她從事文旅可能了解甚少,但其實她在這個行業已耕耘很久,包括在文化打造方面已有近三十年的從業經歷。她基于“文化、體驗和賦能”的主題分享,帶來她在文旅業多年實踐的思考。在與會人士看來,這也彰顯出此次峰會有著大量優質文旅內容的匯聚,同時由因實力嘉賓貢獻的獨特觀點,而具有多維視角的稀缺性。

政企學研,匯聚一堂,不同領域、不同視角形成行業的不同切面,繼而構成完整的、豐富的文旅行業立體形象。

執惠媒體觀察員們認為,能否把握大勢或前瞻性強弱,是決定著這一形象豐盈度的關鍵。

以夜游經濟為例,夜游項目是文化與旅游融合落地的優質載體,是文旅產業價值鏈裂變的要素之一。夜游經濟的爆發與繁榮趨勢已較為明顯,它自身的內生發展、外在賦能以及跨界共促的屬性,正催生萬億級產業規模。

圍繞夜游經濟,此次峰會設置了主題演講、圓桌研討等環節,近10位夜游領域一線操盤手,涵蓋目的地、內容提供方、投資方等,對夜游經濟的現狀、走向進行了多角度細剖,并對其如何掘金貢獻了參考邏輯和實施路徑。

從“亮化”到“美化”再到“文化”,為推動中國夜游經濟發展,與會代表共同發布《中國文旅夜游經濟發展順義共識》,一致表示,將促進文旅融合發展和夜游經濟技術研發和產業升級,推動夜游經濟在全國的創新發展。

文旅產業的價值鏈延伸,對接的即是文旅精準扶貧。文旅融合大勢下,貧困地區的自然、歷史文化等文旅資源的挖掘開發,有了更多有效機會和歷史機遇,文旅賦能,經濟效益與社會效益的共生結合,具備更多可挖的潛能。


但文旅扶貧又殊非易事,與會嘉賓帶來的代表性案例樣本、具體項目及模式等分享內容,邏輯指向均落腳文旅“創新”,其間涵蓋項目內容創新、運營模式創新等等,一個個可觸可感可復制可推廣的文旅脫貧樣本,讓文旅扶貧的大圖景變得清晰可見,也為精準脫貧的復興進程,注入了“文旅力量”。

共生:助推區域文旅業發展

新市場的延展迭代,新領域的開拓前行,對文旅從業者和企業的突破與創新,均提出更高要求。

對此,劉照慧在峰會主旨演講中表示,文旅難做,難就難在文旅產品要占領游客的心智。游客永遠追求獨一無二的體驗,文旅資源要進行要素梳理、產品創新、體驗和服務體系搭建、品牌打造,所有這些都不是一朝一夕之功。在中國新時代、新消費及新技術推動下,文旅整個生態都在進行重構。

他表示,文旅大消費產業需要在無界情況下創新,創新的路徑包括設定邊界、結構重構、跨界鏈接、效率提升、持續創新、市場創造。

這樣清晰的論斷,貫穿此次峰會。在兩天的時間里,峰會不僅交融最敏銳觀點、最前沿趨勢,還有資源、項目的聚合和精準對接與落地,峰會這一平臺擴展了文旅大消費對接合作網絡。

峰會期間,執惠攜手猛犸市集,在峰會期間打造首屆文旅全產業鏈IP內容生態展,即中國文旅IP內容交易展覽“猛犸惠”,為國內優質IP提供更多價值釋放的機會空間。

為滿足文旅業態升級需求,本次峰會設置 “文旅研習舍大課堂”環節,為文旅人才培訓提供新思路、新借鑒、新樣本。

同時,峰會還設置 “文旅上市公司閉門會”和“創新項目路演”環節,聚合綜合旅游集團、省級旅游集團、金融機構、基金機構、VC機構,以及券商機構、旅游上市公司等,既為優質文旅項目提供展示和投融資機會,也為文旅上市公司借助資本盤活資源,合理有效實現項目外延式擴張,提供有效可鑒之徑。

北京市順義區副區長李向英表示,通過此次峰會引領,文旅業界將目光聚焦在順義,讓企業家切身感受到順義優質的營商環境,峰會中的項目路演環節更是能精準匹配順義文旅招商需求,為順義搶占文化旅游發展的資源高地發揮大平臺、強連接的作用,有效助力順義港城融合的國際航空中心核心區、創新引領的區域提升發展先行區、城鄉協調的首都和諧宜居示范區建設。

古人論文旅:“讀萬卷書,行萬里路”,“讀萬卷書”是為“文化”,“行萬里路”是為“旅行”。如今,文旅更關乎美好生活,關乎產業升級,關乎民心相通。

對此,劉照慧談及此次峰會時指出,“產業創新”是執惠一以貫之的理念,以創新之念行創新之舉,既深入詮釋文旅產業最新趨勢和潛在機遇,又推動區域文旅產業發展,是為這一理念落地踐行的應有果實。

附:雒樹剛部長十四問

1.文化和旅游的最大最佳連接點在哪里?

2.融合發展的路徑有哪些?

3.如何更好發揮旅游在培育弘揚社會主義核心價值觀方面的積極作用?

4.如何提升旅游公共服務水平、增強旅游便利度?

5.如何開發更好更多適應境內外游客需求的優質旅游產品?

6.如何推動全域旅游?

7.如何推動民宿發展?

8.如何推動旅游與教育、體育等領域的跨界融合?

9.如何更好發展冰雪經濟、郵輪旅游、低空旅游等新興業態?

10.如何加強對文化和旅游市場的監管?

11.如何防范化解、妥善應對各類旅游安全事件?

12.如何做強國內旅游?

13.如何提振入境旅游?

14.如何引導出境游客成為中國故事的生動講述者、自覺傳播者?

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